2022年1月8日至2月15日，龙湖“天街庙会”奏响新春乐章。龙湖在全国12座城市开业运营的53座购物中心，将具有中华传统春节仪式感和氛围满满的庙会场景引入室内，打造春节档微度假好去处。

“天街庙会”是龙湖智创生活2022年新推出的商业原创IP活动。该活动聚焦农历新年消费旺季，旨在打造集购物、娱乐、社交于一体的节日盛宴，为城市春节档消费增添新活力。

活动期间，龙湖旗下购物中心使用传统春节元素：如虎年生肖、灯笼、扇子、舞狮等，打造线下极致庙会场景，并与龙湖自有IP元素——龙小湖、珑珠形象有机结合。

1月8日，全国各大天街统一以“天街奇妙夜”主题同步启幕2022天街庙会，春节氛围即刻拉满。与此同时，“天街年货节”系列促销活动同步开启，集“超市年货节”、“庙会团拜宴”、“新春年货清单”、“天街庙会福袋”等多重福利优惠释放超强商品力。珑珠积分（简称珑珠）以“满额赠珑珠”、“百万珑珠红包雨”等玩法串联起春节、庙会、促销等多元场景，实现线上、线下消费体验的完整闭环。

国风元素融入商场空间，年味浓度爆表

为原汁原味地复刻儿时记忆中年味充裕的庙会场景，龙湖旗下购物中心将传统国风元素，与极具现代感的空间碰撞出层次丰富的美好氛围，营造“不得不拍”的年味场景。

龙湖重庆北城天街以“镜子”为主元素，结合《山海经》中的神话形象，打造连接过去与未来的“山海幻境”；龙湖重庆金沙天街从莫高窟壁画中，提取莲花、飞天飘带、祥云等元素，用国风渲染出“妙会·千年敦煌之美”；成都西宸天街携手四川音乐学院、成都美术学院，用当代审美和创作性材质，以“红”作题，将传统新年解构为“圆”“方”两大几何图案堆叠交织，打造出新年艺术装置。

龙湖北京大兴天街推出“京韵梨园”，凸显北京城市特色，发扬京剧国粹精华；龙湖苏州东吴天街以1000盏明灯，100把油伞，100米卷轴，烘托出“祈愿万千”的吉祥氛围；武汉江宸天街以武汉标志性建筑—黄鹤楼为主景，结合“琴台会知音”等典故，开启“江湖市集”。

龙湖上海虹桥天街联动上海科技馆，结合科技馆《十二生肖》特展，从新时代视角出发，构建当代艺术生肖特辑场景《虎年呦唬》，让中国传统文化精粹在21世纪焕发新生。龙湖长沙洋湖天街独家携手长沙城市级文化名片--湖南图书馆、火宫殿，呈现更有湘湖文化和新国潮春节氛围的天街庙会。

龙湖重庆金沙天街 “妙会·千年敦煌之美”

此外，部分城市多座天街展开联动，以“统一着装”让年味更立体。重庆八大天街开展“妙会东方韵，绝色中国年”主题联动，以红色为主基调，从中国传统文化中提取东方美学元素，打造新春极具东方美学的“妙会场景”；杭州六大天街以“天街庙会·天街造字”为主题，用字形变换诉说新年期愿；摩登上海携手精致苏州，以“妙会湖虎”为主题构思春节氛围，原创了双面龙小湖形象，以“装置+市集”组合“燃动Hoo年”。

惊喜活动加入创新运营，还原逛庙会真实体验

年味浓郁的场景还需热热闹闹的活动加持，方能还原逛庙会的真实体验。龙湖智创生活与知名品牌、人气IP、异业伙伴等同路人亲密互动，以“天街奇妙夜”主题活动为庙会启幕，并在庙会的各个关键节点为消费者创造“不得不来”的欢聚理由。

龙湖重庆金沙天街将有东方“天鹅湖”之称的《丝路花雨》作为天街庙会的启幕大戏。《丝路花雨》系列演出将在庙会期间陆续上演，为天街带来优雅祥和的氛围。

龙湖重庆公园天街将国风气质稳稳拿捏，携手河南博物院华夏古风乐团，再现一曲清平乐为天街庙会奏响首个音符。宋风巡游、宋风华裳大秀等活动也将陆续上演，在天街复原宋时极简美学。

龙湖重庆公园天街 “妙会·大宋雅市”

龙湖南京龙湾天街以《大鱼海棠》国风舞蹈为天街庙会绚烂开场，以“祈福天灯”无人机表演点亮“天街奇妙夜”。庙会期间，“花朝盛会：2022花朝节”南京首站将在龙湾天街重现大唐盛景。龙湖济南奥体天街打造“唐宫盛宴、梦回大唐”主题庙会，联合济南市文旅局共同打造天街首届非遗文化节，邀请13位非遗传承人，在现场共同开启“了不起的手艺人”系列活动，为济南人民带来一场视觉与文化的盛宴。

河南春晚舞蹈剧目—《唐宫夜宴》在龙湖北京房山天街献上开年首秀，以唐韵国风助力房山天街庙会启航。在“天街妙会市集”上，顾客在房山天街吹糖人、扮唐妆、拍唐像、品唐味、看唐宫侍女巡游，同时体验春联、花灯DIY手作的乐趣。

龙湖北京房山天街 《唐宫夜宴》

龙湖成都滨江天街，则以“国潮当燃，字在有范er”为主题，联合中国书法家协会秦天，将艺术装置与传统汉字相结合打造出沉浸式国潮打卡空间，并且邀请川音民乐天团演绎东方腔调。最值得一提的是，庙会启幕当天，滨江天街Ai代言人—“燃”首秀登场，2022“燃”将以千变万化的形象诠释“当燃有范er”的理念。

龙湖成都滨江天街 “国潮当燃”天街庙会

办年货上天街，奉上满载而归的新年仪式感

逛庙会岂能少了“买买买”办年货的乐趣？“天街年货节”重磅春节促销活动与“天街庙会”同步开启，各大天街与商户联袂推出多重优惠，以品牌力、产品力赋予“年货”更丰富的内涵，释放“不得不买”的消费吸引力。

其中，“满额赠珑珠”以超大补贴力度的珑珠福利，打造以珑珠为纽带的全新消费闭环；“超市年货节”推出各式各样的春节爆款礼包，方便人们“一键买齐”节日佳品；“庙会团拜宴”以团餐优惠“矩阵”为消费者提供新春聚餐好去处；“新春年货清单”中罗列了丰富多元的新年特推款、新年联名款、新年限定款；“龙湖天街”小程序上架的“天街庙会福袋”中装着各大品牌优惠券、体验券、春节红包、电影票、电子代金券等诸多福利，将为消费者开启满满惊喜。

春节之外，天街庙会也为情人节、元宵节等节日精心策划了特别的体验场景，点亮每个节点的仪式感。例如，成都西宸天街将举办《天空之城》久石让&宫崎骏经典音乐作品演奏会；龙湖杭州滨江天街将以Lalaland歌舞剧表演制造情人节浪漫氛围；龙湖北京房山天街的唐朝同心结大派送、元宵灯谜会等均为节日气氛加码......

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